【业绩下滑】gap、h&m等业绩下滑或放缓 多个快时尚借科技求突围

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    gap、h&m等业绩下滑或放缓多个快时尚借科技求突围

日前，多个快时尚品牌相继公布了第二季度业绩报告和2017年度财报。记者梳理发现，多个快时尚品牌业绩出现增长放缓甚至是下滑的情况。近年来，快时尚品牌在快速扩张领地的同时，其质量问题也多次被诟病。为了挽回颓势，各大品牌各出奇招，借助新技术、黑科技来应对当前消费的新趋势，同时打通线上线下壁垒实现全渠道零售，依靠科技为品牌赋能，借此突出重围。但有专家认为，仅靠品牌效应无法支撑企业长久发展，服装本质依然不可忽视。

多个品牌业绩下滑或放缓

8月底，美国服饰集团gap发布了第二季度业绩报告。在截至8月4日的三个月内，其销售额同比增长8%至41亿美元，毛利率为39.8%，净利润上涨9.59%至2.97亿美元，均超过分析师预期。但是，唯一录得同店销售下滑的是gap品牌，跌幅从去年同期的1%扩大至4%。报告显示，gap第二季度销售额同比减少0.5%至12.25亿美元，在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元。

记者了解到，在快时尚行业中，mango和h&m等品牌亦出现了业绩下滑的情况。西班牙快时尚品牌mango在8月底发布的2017财年核心财务数据显示，销售额同比下跌2.9%至21.9亿欧元。h&m于6月发布的2018上半年（2017年12月~2018年5月)财报也显示，集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元)，与去年同期持平，但净利润却同比大降33%至72.15亿瑞典克朗（约合8亿美元），较去年同期为11%同比下降3.7%。

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