【业绩下滑】业绩持续下滑 两面针靠直销能否“王者归来”？

    业绩持续下滑 两面针靠直销能否“王者归来”？

曾几何时，一句“一口好牙，两面针”的广告语让消费者耳熟能详。只可惜，如今两面针的状况只能用“惨淡”二字来形容。

两面针自2008年以来，便开启了漫长的业绩下滑、持续亏损之路，其中扣非后归属母公司股东的净利润常年处于亏损状态。

10年，对于一个上市公司而言，也许只是发展长河中地段，但也往往是一个企业生命周期变更交替时间节点。具有77年历史的两面针，在过去10年到底经历了什么，让这个曾经连续15年在国内销量排名第一的民族品牌沦落到如今市场份额不足1%的地步，以至于“难以翻身”?

针对以上系列问题，《投资者报》记者致电两面针董秘办并发去采访提纲，可截至发稿未收到任何回复。不过，通过剖析种种市场表现背后的商业逻辑，其实也可以窥见这种变迁的一些缘由。

沦陷太久的两面针

两面针起源于1941年，其前身是亚洲枧厂等5家小型的肥皂厂，在更名为“柳州市日用化工厂”之后便成立牙膏车间，生产“南方”、“红宝石”等老品牌牙膏。1978年，两面针研发出中国第一支中药牙膏，开创了药物牙膏的先河。也就是在彼时日用品稀缺的年代，两面针借此打响了品牌。

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